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一、  依92-93年度台糖冰品進銷各通路金額分析，便利性購買通路﹝全家通路已下架、大部份蜜鄰店停業﹞銷售比由92年30.7%下降至93年10.95%，而特定族群、地域性通路(如:全聯、量販、經銷商等)則成長3-8%業績，因此建議以強化”店內商品能見度”為本年度廣告重點，區隔冰品市場(保健冰品)與突顯產品特色(健康好吃)為訴求手法。並搭配E化傳播，與報紙媒體報導，增進商品印象。在便利通路不足的條件下，廣告預算估50萬。廣告規劃如下:

1. 1.        店頭海報:

訴求產品特色，如:”純”古早味、衛生開水製冰、添加”台糖果寡糖”。吸引購買者(父母)消費興趣與信心並喚起童年記憶(懷念的口味，時代的產品)。

1. 2.        廣告立牌:

貼置於冰品冰櫃上，以鮮活的圖案吸引食用者(小孩)眼光引導拿取。強調添加”台糖果寡糖”的好處特點，如:低甜度、熱量低且增加腸道益菌，吸引購買者(女性、怕胖者)消費意願。

1. 3.        E化傳播:

傳達台糖冰品歷史，由小火車故事背景衍生至今。藉由故事性導入台糖冰品特色，達成轉寄效果(特別是年輕族群及上班族)。

1. 4.        報紙報導:

報導台糖冰品原料經高溫消毒，用料實在，台糖特有保健冰品添加『台糖果寡糖』具健康概念，好吃的體內環保冰品，置入消費者健康冰品印象。

二、  台糖冰品作廣告，公司冰品均受益，建請於廣告活動時簽會休憩事業部，費用以二事業部平均分攤為原則。

三、  目前本部冰品以委託代工，議價方式進銷，在無法改變進銷成本情況下，建請產品主辦以個案促銷為名，請生產廠搭贈方式出貨處理。

Peter Lee 李嘉祥