2010年台灣美妝保養品市場概況
一．市場規模
台灣地區美妝與保養品市場規模預估有1000億台幣，其中臉部保養品約佔600億，彩妝約250億，其餘類別約佔150億。美妝市場主要以女性為主，女男使用比率約為98：2，根據康是美在2008年之研究調查顯示保養品之主力客層為20-44歲女性，約為537萬人，平均每人年消費額為11000元，但由於美妝市場消費群使用年齡層分別向年輕及抗老化產品使用族群之擴大，目標族群年齡層擴大至15-65歲，且男性使用群也有快速成長之趨勢，預估整體市場有3％至5％的成長率。
二．市場競爭概要
台灣地區大約有290個美妝品牌大約60％為國際集團品牌，分別為法國萊雅集團、。美商怡佳集團、日本資生堂集團、P＆G集團、UNILEVER集團LVMH集團所擁有，其他尚有日本，英國、德國、韓國、澳洲、台灣本土企業品牌，這些知名品牌以搶佔百貨公司專櫃為形象及銷售推廣之主力戰場。
近年來由於全球金融風暴對消費力之影響，部分消費者轉向購買價格較低廉之開架美妝品及重視療效之醫美商品，開架商品通路如藥妝店（屈臣氏、康是美）及美容精品店、超市通路（全聯社），均有大幅成長，目前實體通路之銷售佔比大約為百貨公司40％、藥妝店20％、美妝精品店15％、其他25％。各種行銷、業務及廣告活動投資相當大、扣除支付通路平均約30％的毛利費用外，相關裝潢、人員、物流、租金、促銷推廣試用等費用亦相當可觀。各品牌除投入大量廣告邀請知名明星代言，VIP會員招募試用會活動、美容講座、SPA會館服務都是常見的行銷活動。
建立品牌形象及搶佔有利通路是美妝產業需積極面對的二大課題。
三、消費者美妝美妝保養品使用狀況
隨著經濟狀況好轉，及美妝禮儀觀念之興盛，近年來年輕族群重視流行及美感，使用美妝品之目標對象年齡下修，加上開架通路平價美妝保養品之大量陳列販售，整體美妝保養品消費市場逐年成長，根據東方廣告EICP長期調查資料顯示，洗面乳皂從2008年的76.3％成長到2010年的81.6％，臉部保養品從2008年的393％成長到2010年的45.5％，彩妝品從2008年的26.2％成長到2010年的31.9％。基礎保養是消費者對保養品的最基本需求，佔比為75.8％，保溼功能（冬季訴求）、美白（夏季訴求）、抗老（年齡訴求）是保養品最重視的三大主力訴求。美妝廠商會根據季節性節奏舉辦相關之行生活提案銷活動。
四、結論
美妝市場新商品之進入極為艱難，不但要快速建立品牌知名好感度外，尋找有效之通路，及產品市場精確定位訴求、訂價策略之合理化，均有賴正確之市場資訊及判斷，對業界相關銷售人員及目標消費群進一步之GROUP DISCUSSION實屬必要，整合雙方面資訊更能契合實際市場之運作。
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