Albion brand study
ALBION艾倫比亞的品牌大記事
1956年 ALBION於1956年誕生,「ALBION」是英國的雅稱,有「白色峭壁、白色國度」的意思。從多佛海峽眺望英國本土,映入眼簾的即是連綿不斷的白色峭壁。而過去人們稱此遙遠海洋對面的白色峭壁之美麗國土為「ALBION」。古代大英帝國的航海家們在結束長期航海返航看到美麗國土的全景時,高聲呼喊著白色國度「ALBION」來讚嘆這片純白高貴的美麗國土。
因此「ALBION」也是古代英國之意。由此所呈現出的是英國的傳統和地位、端正的典雅,取此風格和涵意為最高級品之意的品牌名稱。
艾倫比亞(Albion)這個品牌在2002年進台灣市場,幾年來品牌強調的「先乳後水」保養法則,捲襲全台,不止消費大眾,就連老字號、國際級的化妝品牌的美教部、市場部,都討論著這樣的話題!
ALBION 艾倫比亞品牌經典產品 |
1.頂級晶鑽賦活滲透乳,200ML,NT5,500 誕生日期: 1988年
2頂級晶鑽鎖水活化液,200ML,NT5,500 誕生日期: 1988年
3.頂級晶鑽乳霜S, 36g ,NT19,800
4.按摩化妝棉,120片,NT200 誕生日期: 1986年;但現今包裝於2003年開始販售 5柔光雪膚粉餅, 11g ,NT1,450;粉盒+粉蕊NT350 誕生日期:2007年 使用特殊雙粉體調製處方,實現了長時間維持柔潤且紋理細緻的妝感,同時擁有美麗不暗濁的膚色。輕輕一塗擦,就可擁有如同雪紡絲綢般的滑嫩肌膚,長效維持濕潤柔滑的妝容及完美膚色的粉餅。
6夏日柔光雪膚粉餅, NT1800
7.健康化妝水,165ML,NT1600;330ML,NT2650
8.循環美白滲透乳I II, 200g ,NT1,800 |
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廣告策略 :
Albion 在台灣沒有代言人及大量的廣告,2002年至今年2008年將進6年時間以務實的產品品牌經營方式,不以強迫推銷為服務理念,僅於雜誌廣告露出,少有電視廣告;雖為日本知名化妝品集團,但以主客戶經營為理念(70%購買化妝品為主顧客) 。
品牌系列:
ALBION從80年代開始陸續創立:
<SONIA RYKIEL><Paul&JOE><IGNIS><ELEGANCE>等化妝品品牌,目前在日本是擁有數個品牌的第二大化妝品集團